Para que las personas que realizan campañas promocionales en Facebook aprovechen los anuncios de Reels en la temporada navideña impulsada por inteligencia artificial, Meta anunció nuevas funciones publicitarias para sus recursos de video, como optimizaciones de texto, plantillas y música, así como prácticas recomendadas para aumentar el rendimiento de la creatividad publicitaria.
A continuación reproducimos fragmentos del contenido publicado por la plataforma en su blog oficial:
Nuevas características de Reels que impulsan el rendimiento
A medida que las personas pasan más tiempo viendo Reels en Facebook e Instagram (las reproducciones de Reels superan los 200 mil millones por día en Facebook e Instagram), estamos creando formas de hacer que los anuncios de Reels sean más atractivos para las personas y más efectivos para los anunciantes. Para hacer eso, anunciamos:
- Los anuncios de colección: que presentan un vídeo o una imagen grande acompañados de imágenes más pequeñas, se lanzaron en Instagram y ahora se están probando en Facebook. Los anuncios de colección permiten a las personas desplazarse fácilmente y obtener más información sobre los productos que les interesan.
- Anuncios en carrusel de carretes multidestino: las personas quieren una experiencia de compra más fluida cuando buscan anuncios. Para ello, estamos habilitando llamadas a la acción multidestino para anuncios en carrusel de carretes. Las empresas ahora podrán dirigir a las personas a varias páginas de productos, lo que les ayudará a encontrzar más fácilmente los artículos que buscan y aumentar las ventas. Ahora está disponible en Facebook e Instagram Reels en iOS y Android.
- Funcionalidad de deslizar hacia la izquierda: además, para ayudar a que las personas pasen de ser espectadores pasivos a compradores activos de anuncios de Reels, introdujimos la función «Deslizar hacia la izquierda» en los anuncios de Reels de Facebook e Instagram. Esta función permite a las personas conocer y comprar rápida y fácilmente los productos que están interesadas en.
Los anuncios que utilizan creatividades creadas para carretes obtienen un mejor rendimiento de la campaña. Para las campañas de respuesta directa, los conjuntos de anuncios de carretes que incluían sonido vertical en la creatividad de video tuvieron un costo por acción un 4,8 % menor, una tasa de clics un 5,1 % mayor y una tasa de conversión un 2,9 % mayor en comparación con otros tipos de video. 1
Advantage+ Creative facilita la optimización de los carretes
Hemos estado invirtiendo en nuestro paquete creativo Advantage+ para ayudar a automatizar la creatividad con unos pocos clics, haciendo que sus campañas resuenen más entre los clientes y ahorrándole tiempo. Las empresas pueden ayudar a que sus anuncios de Reels funcionen mejor con:
- Optimizaciones creativas: las funciones disponibles incluyen plantillas automáticas que convierten medios que no son 9:16 a medios 9:16, movimiento y profundidad 3D, variación de la relación de aspecto y mejoras de imagen y video, incluidos filtros para agudizar el color y mejorar la resolución del video. Estas funciones están disponibles dentro de la creatividad Advantage+ en el Administrador de anuncios y mostramos automáticamente una versión optimizada de su creatividad o su creatividad original según lo que predecimos que tendrá los mejores resultados.
- Música: Crear un sonido cautivador no se trata sólo de «sonar encendido». Cada vez más, se trata de tener la pista musical, los efectos de sonido o la voz en off adecuados que acompañen tu carrete para hacerlo más atractivo y entretenido. De hecho, sabemos que los anuncios Reels con música y voz en off muestran una puntuación de respuesta positiva de los consumidores +15 puntos más alta que aquellos sin sonido.