En el ecosistema digital actual, dominado por plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, parece que el video es el formato rey. Reels, Shorts y feeds audiovisuales han transformado la forma en que las audiencias consumen contenido. Sin embargo, un nuevo análisis pone en duda esta narrativa dominante.
De acuerdo con el informe Estado de la participación en redes sociales 2026, realizado por Buffer, basado en millones de publicaciones, el video no siempre es el formato que genera mayor interacción. La efectividad del contenido depende, en gran medida, de la plataforma y del comportamiento de las audiencias.
El mito del dominio absoluto del video
Aunque el crecimiento del video es innegable, los datos muestran que su rendimiento varía significativamente entre plataformas. En algunos casos, otros formatos como los carruseles o incluso el texto superan al contenido audiovisual en términos de engagement.
Este hallazgo refuerza una idea clave en marketing digital: no existe una fórmula universal. La elección del formato debe alinearse con los objetivos de comunicación y el perfil del público.
LinkedIn: el poder de los carruseles
En LinkedIn, los carruseles en formato PDF lideran con una tasa de interacción promedio del 21.77%, superando ampliamente a los videos (196% más) y a las publicaciones de texto (585% más). Esto los posiciona como el formato más efectivo del estudio en general.
Instagram: alcance vs interacción
En Instagram, los carruseles generan 109% más interacción por usuario alcanzado que los Reels. Sin embargo, los Reels logran llegar a 2.25 veces más personas, lo que plantea una decisión estratégica: visibilidad o engagement.
TikTok: el video sí domina
En TikTok, el video mantiene su liderazgo con una tasa de interacción promedio del 3.39%, superando en un 77% a imágenes y carruseles.
Pinterest: cambio en el comportamiento
Aunque tradicionalmente visual, en Pinterest los videos generan 83% más interacción que las imágenes, consolidando un cambio en la preferencia de los usuarios.
Threads: conversación en video
En Threads, los videos alcanzan una tasa de interacción del 5.55%, casi el doble que el texto (2.79%), en una plataforma originalmente asociada al contenido conversacional.
Facebook: equilibrio de formatos
En Facebook, no hay un formato dominante. Imágenes, videos y texto presentan niveles de interacción similares, con diferencias menores a un punto porcentual.
X (antes Twitter): el texto resiste
En X, el texto sigue liderando con 3.56% de interacción, aunque las imágenes han reducido la brecha a solo un 5%.
Alcance vs interacción: la clave estratégica
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la relación inversa entre alcance e interacción. Los formatos que logran mayor visibilidad —como videos y reels— no siempre generan el mayor nivel de engagement. Por el contrario, los carruseles suelen conectar mejor con audiencias ya existentes.
¿Qué significa esto para tu estrategia digital?
Más allá de tendencias, la evidencia sugiere que el éxito en redes sociales depende de una estrategia bien definida. Antes de apostar por un formato, es fundamental:
- Definir el público objetivo
- Establecer objetivos claros (alcance vs interacción)
- Experimentar con distintos formatos
- Analizar resultados de forma constante
El video sigue siendo una herramienta poderosa, pero no es una solución universal. En 2026, la ventaja competitiva está en entender el contexto de cada plataforma y adaptar el contenido en consecuencia.
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