TikTok anunció una alianza estratégica con Scope3, plataforma líder en medición de emisiones de carbono en medios digitales, con el objetivo de brindar a los anunciantes una herramienta precisa y transparente para evaluar la huella de carbono de sus campañas publicitarias en la plataforma.
Con esta colaboración, TikTok busca apoyar a las marcas en sus esfuerzos de sostenibilidad, permitiéndoles realizar un seguimiento del impacto ambiental de sus campañas, optimizar sus estrategias y tomar decisiones informadas para reducir las emisiones de carbono en la cadena de suministro digital.
Publicidad con conciencia ambiental
Cuando una marca se anuncia en TikTok, genera emisiones indirectas conocidas como emisiones de alcance 3, que también influyen en las emisiones operativas de la plataforma (alcance 1 y 2). Gracias a esta nueva alianza, tanto TikTok como sus clientes podrán medir con precisión el impacto ambiental de cada anuncio.
La herramienta desarrollada por Scope3 utiliza un modelo de emisiones de código abierto, pionero en su tipo, alineado con el Marco Global de Sostenibilidad de Medios (GMSF) de Ad Net Zero. Este sistema permite calcular los gramos de CO₂ equivalente por cada mil impresiones (gCO2epm), con base en datos propios, de campañas y estándares del sector.
Transparencia, medición y reducción
El enfoque de esta colaboración se centra en tres pilares clave:
- Transparencia: para que los anunciantes conozcan el impacto ambiental de sus campañas.
- Medición: para evaluar con precisión las emisiones asociadas a su actividad publicitaria.
- Reducción: para impulsar acciones concretas que disminuyan la huella de carbono.
Brian O’Kelley, CEO de Scope3, afirmó que “no se puede reducir lo que no se mide, y no se puede generar confianza sin transparencia”. Por su parte, Ian Gill, Director Global de Sostenibilidad de TikTok, destacó que la alianza “marca un hito importante en la construcción de estrategias prácticas de reducción de carbono”.
TikTok refuerza su compromiso climático
Esta alianza se suma a los compromisos de sostenibilidad previamente anunciados por TikTok y ByteDance, su empresa matriz, como la meta de neutralidad de carbono operativa para 2030, mediante una reducción del 90 % de sus emisiones y compensaciones con tecnologías de captura directa de aire y reforestación.
Además, TikTok se ha unido a la iniciativa Ad Net Zero y se comprometió a utilizar electricidad 100 % renovable para sus operaciones globales. Su nuevo centro de datos en Noruega ya funciona con energía totalmente renovable.
Con esta estrategia, TikTok se posiciona como una de las plataformas más activas en la búsqueda de un ecosistema publicitario más responsable y sostenible.