Cuando pensamos en TikTok, lo primero que nos viene a la mente son videos cortos y dinámicos. Sin embargo, un reciente análisis de Buffer a más de 1.1 millones de videos revela un cambio en el algoritmo de la plataforma: los videos de más de un minuto están obteniendo más vistas y mayor tiempo de visualización en comparación con los más cortos.
¿TikTok está favoreciendo los videos más largos?
Según los datos recopilados, aproximadamente el 86 % de los videos en TikTok duran menos de un minuto, pero aquellos que superan los 60 segundos tienen un 43,2 % más de alcance y un 63,8 % más de tiempo de visualización. Esto sugiere que TikTok está priorizando contenido que mantiene a los usuarios en la plataforma por más tiempo, lo que coincide con su estrategia de retención.
Distribución de la duración de los videos en TikTok
Para comprender mejor la tendencia, aquí está la distribución de la duración de los videos en la plataforma:
- 10 a 30 segundos: 33,7 % de los videos
- 30 a 60 segundos: 27,3 %
- 5 a 10 segundos: 22,2 %
- 60 segundos a 10 minutos: 12,3 %
- Menos de 5 segundos: 2,8 %
A pesar de que TikTok ha ampliado progresivamente el límite de tiempo de sus videos (de 15 segundos a 10 minutos), la mayoría de los creadores aún prefieren formatos cortos. Sin embargo, el análisis sugiere que vale la pena experimentar con videos más largos para mejorar el rendimiento.
¿Por qué los videos largos tienen más alcance?
El estudio reveló que los videos de más de un minuto consiguen:
- 43,2 % más de alcance que los videos de 30-60 segundos.
- 70,3 % más de alcance que los videos de 10-30 segundos.
- 95,7 % más de alcance que los videos de 5-10 segundos.
Este comportamiento puede explicarse por dos razones principales:
- El algoritmo favorece los videos que retienen a los usuarios, mostrándolos a más personas.
- Menos competencia en la categoría de videos largos: solo el 12,3 % de los videos en TikTok superan el minuto de duración, lo que les da mayor oportunidad de destacar.
Tiempo de visualización: la clave del éxito en TikTok
El tiempo de visualización es un factor crítico en el algoritmo de TikTok, y los videos largos dominan este indicador:
- 63,8 % más de tiempo de visualización que los videos de 30-60 segundos.
- 175,6 % más de tiempo de visualización que los videos de 10-30 segundos.
- 264,5 % más de tiempo de visualización que los videos de 5-10 segundos.
Estos números demuestran que los usuarios están dispuestos a consumir contenido más extenso, siempre que sea atractivo.
¿Debes crear videos más largos en TikTok?
Aunque la duración del video no es el único factor que determina su éxito, este análisis sugiere que experimentar con videos de más de un minuto puede ser una estrategia efectiva para aumentar el alcance y el tiempo de visualización. Sin embargo, la calidad y el gancho del contenido siguen siendo los elementos clave para el éxito en TikTok.
Si eres creador de contenido o especialista en marketing digital, es momento de probar diferentes duraciones y analizar los resultados. TikTok está evolucionando, y tu estrategia también debería hacerlo.