Las campañas Performance Max se basan en la potencia de la IA para optimizar anuncios y pujas en todo el inventario de Google. Para aprovechar al máximo esta tecnología, es fundamental contar con creatividades de alta calidad que se adapten a diferentes públicos y formatos.
La importancia de una creatividad excelente
Los anuncios con una calificación de Ad Strength «Excelente» en Performance Max generan un 6% más de conversiones en promedio. Por eso, Google está implementando nuevas funciones para ayudar a los anunciantes a escalar y crear piezas creativas de alto impacto.
Nuevos avances en IA generativa
En noviembre de 2023, Google introdujo la generación de recursos y la edición de imágenes con IA en Performance Max. Estas funciones permiten crear más textos e imágenes con solo unos pocos clics.
Expansión global y mejoras
- La generación de recursos ya está disponible en todo el mundo en inglés y próximamente en más idiomas.
- La edición de imágenes se completará en Estados Unidos en marzo y luego se expandirá globalmente en inglés.
Integración del modelo Gemini
Performance Max ahora incorpora Gemini, el modelo de IA más avanzado de Google, para:
- Generar titulares largos
- Generar enlaces a sitios web (próximamente)
Estas funciones aprovechan la capacidad de razonamiento de Gemini para crear textos más relevantes y atractivos.
Imágenes que muestran personas en acción
Próximamente, Performance Max podrá generar imágenes de la vida cotidiana con personas en acción gracias a la actualización a Imagen 2, un modelo de IA optimizado para Google Ads.
Más opciones para las imágenes
Los anunciantes podrán:
- Generar nuevas imágenes similares a las que ya funcionan bien.
- Añadir fondos con personas no identificables a las imágenes existentes.
Control total y transparencia
Los anunciantes siempre tendrán el control total sobre las imágenes que se sugieren para sus campañas. Google no permite la generación de imágenes de personas identificables.
Uso responsable de la IA
Los anunciantes no pueden usar Performance Max ni la generación de recursos para crear contenido que infrinja las políticas de Google Ads o los lineamientos de uso de IA generativa. Google utiliza mecanismos como marcas de agua con SynthID para identificar las imágenes generadas con IA.
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Información tomada del blog oficial de Google, curada con herramientas de Inteligencia Artificial, revisada por un humano.