Emplifi, una plataforma de interacción con el cliente, presentó resultados de análisis clave sobre el desempeño de videos en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok. Estos datos ofrecen a los anunciantes una perspectiva valiosa para el diseño de estrategias de marketing en redes sociales en el próximo año.
Tras un análisis del rendimiento de miles de cuentas de marcas en redes sociales, Instagram Reels se posicionó como generador estelar de resultados para anunciantes. Con lo anterior, superó significativamente a otras plataformas como TikTok y Facebook en cuanto a rendimiento de vídeos.
Según Zarnaz Arlia, CMO de Emplifi, «La duración de los vídeos en Instagram Reels ha mostrado un cambio considerable en el comportamiento del usuario. Los vídeos más extensos han demostrado generar una mayor participación para las marcas, desafiando la tendencia convencional de anuncios de 15 o 30 segundos. Esto abre una ventana emocionante para que las marcas reconsideren su estrategia creativa en Instagram. Las audiencias muestran una respuesta positiva a contenidos más largos, siempre y cuando estos sean entretenidos y valiosos».
Videos sociales, más tiempo de visualización
Los datos de Emplifi corroboran tendencias más amplias en la industria. Según Insider Intelligence, los videos sociales ocuparon más tiempo de visualización en plataformas de redes sociales que cualquier otro formato de contenido durante 2023. Esta tendencia fue especialmente notoria entre adultos estadounidenses, quienes dedicaron un 56.5 por ciento de su tiempo en redes sociales a consumir vídeos sociales. Un aumento de más de 15 puntos porcentuales en los últimos tres años.
En el caso de Instagram, los Reels no solo superan en rendimiento a otros tipos de contenido de la plataforma, sino que también ofrecieron seis veces más alcance que las Historias.
A pesar de este éxito, las marcas siguen publicando cinco veces más Historias que Reels en Instagram, según datos recopilados entre mayo y octubre de 2023.
Un aspecto clave revelado por Emplifi es la importancia de la duración del contenido en Instagram en contraste con TikTok. Mientras, los vídeos más largos en Instagram obtuvieron más vistas, en TikTok las vistas se mantuvieron en un rango similar, independientemente de la duración del vídeo.
Videos extensos, con más vistas
Los Reels más extensos en Instagram lograron en promedio ocho mil 372 visualizaciones, superando con creces a los vídeos más cortos en la misma plataforma, que obtuvieron seis mil 145 y siete mil 830 visualizaciones respectivamente, para cortos y medianos. Por otro lado, los vídeos de TikTok mantuvieron un promedio de tres mil 379 visualizaciones, independientemente de su duración.
Estos descubrimientos de Emplifi proporcionan una valiosa orientación a las marcas para adaptar sus estrategias creativas y de contenido en las redes sociales. Particularmente, debe revisarse Instagram, donde la longitud del vídeo parece jugar un papel crucial en el compromiso del usuario.
Si quieres estar al tanto de la información de redes sociales, visita esta sección.
*Información tomada del sitio oficial de emplifi, curada por Inteligencia Artificial, revisada por un humano.